עולם המותגים עבר שינוי משמעותי בשני העשורים האחרונים. אם בעבר, כל הרעיון של בגדי מותגים היה מיועד בעיקר לאנשים בוגרים, בני נוער ומבוגרים, הרי שעם הזמן נכנסו יותר ויותר חברות גם לעולם של בגדי תינוקות וילדים.

חברות שמציעות בגדי מותגים הבינו, שהורים רבים מעוניינים לרכוש לילדים שלהם, בכל גיל, בגדים איכותיים והם מוכנים להשקיע בכך כסף רב. בין אם זה בשביל שהילד יהנה מבגד ברמה גבוהה ובין אם זה בשביל שהילד יוכל ליהנות מבגד יפה ומרשים. יש הורים שעבורם המחיר איננו משמעותי והם מוכנים להשקיע מאות שקלים ברכישת בגדי מותגים, אפילו לתינוקות.

השאלה היא, האם זה משתלם. באופן טבעי לחברות שמייצרות ומשווקות את הבגדים זה משתלם, מאחר והן נהנות משוק חדש וגדול, שוק אליו הן יכולות לפנות בקמפיינים מסודרים ומאורגנים, מתוך כוונה למשוך את ההורים לקנות את המוצרים שלהן. השאלה שאנחנו מבקשים לברר, האם להורים זה משתלם לקנות מותגים.

חשוב לומר, התפיסה לגבי מותגים של בגדים השתנתה מאוד עם השנים. מצד אחד, היום יש הרבה יותר הכרה במשמעות של מותג ובאיכות שלו. ילדים מגיל צעיר רוצים ללבוש ולנעול מותגים. מצד שני, הרבה מאוד אנשים יוצאים מתוך נקודת הנחה, גם אם מדובר במותג זה עדיין לא אומר שמדובר במוצר טוב יותר ממוצר רגיל, כזה שאיננו מוכר כמותג. זה נכון לגבי בגדי מבוגרים וזה נכון לגבי בגדי ילדים ותינוקות.

האם משתלם להורים לקנות מותגים לתינוקות

אחד הדברים שצריך לזכור לגבי בגדי תינוקות הוא, שאף תינוק לא ילבש את הבגד שקונים לו במשך תקופה ארוכה. הרי התינוק גדל ומתפתח. אז סביר להניח שאחרי מספר שבועות או חודשים, הבגד יהיה קטן עליו. לכן ההשקעה היא לא בהכרח משתלמת, אם בוחנים אותה פר תינוק אחד.

לעומת זאת, אם בוחנים את ההשקעה בראייה לטווח ארוך, ייתכן מאוד שדווקא מדובר בהשקעה משתלמת. מאחר והרבה מאוד הורים נוטים להעביר בגדים מתינוק אחד לשני, ולעיתים גם ממשפחה אחת לשנייה. כלומר, בגד שהתינוק שלהם לבש, ייתכן וימצא את עצמו אצל תינוק שזה עתה נולד לקרוב משפחה או חבר קרוב.

בצורה כזו, אפשר לחסוך עלויות גם עבור ההורים וגם עבור חברים או קרובי משפחה. אז זה ישתלם לרכוש מותגים לתינוקות, מאחר והמוצר מחזיר את ההשקעה בו. במקום לרכוש עוד ועוד בגדים. זה כמובן בהנחה, שהבגד מחזיק מעמד, הוא מספיק איכותי בשביל שיהיה ניתן לעשות בו שימוש למשך מספר שנים.

נקודה אחרונה, תינוקות זקוקים לבגדים שיתאימו להם, לא רק מבחינת מידות או איכות, אלא גם מבחינת סגנון ועיצוב. לכן כשרוכשים מותגים לתינוקות, יש לבדוק האם הסגנון של הבגד מתאים לתינוק ואיננו רציני או מבוגר מדי עבורו.